Kennisbank
Server-side Tracking Blog
Alles wat je moet weten over server-side tracking, van basis begrippen tot geavanceerde implementaties.
Categorieën
Begrippen
Alle begrippenWat is Event Match Quality (EMQ)?
Je Event Match Quality score in Meta staat op 'Poor' of 'OK' — en je hebt geen idee wat dat betekent. Ondertussen presteert je concurrent beter met dezelfde ad spend. Het verschil? Hun EMQ is 'Great'. Hier is waarom dat alles verandert voor je Facebook en Instagram ads.
Wat is GTM Server Container?
Je hebt GTM web container onder de knie. Tags, triggers, variabelen — geen probleem. Maar dan hoor je over 'GTM Server Container' en vraagt je af: wat is dat, heb ik het nodig, en hoe complex is het? Hier is het eerlijke antwoord.
Wat is Conversion Modeling?
60% van je bezoekers weigert cookies. Je ziet hun conversies niet. Maar Google claimt die conversies toch te kunnen rapporteren via 'modeled conversions'. Magie? Nee, machine learning. Hier is hoe het werkt en wanneer je het kunt vertrouwen.
Wat is Data Layer?
Je developer zegt: 'we moeten de data layer fixen'. Je marketeer vraagt: 'waarom matchen m'n events niet?' Beiden praten over hetzelfde ding. De data layer is de fundering van al je tracking — en als die niet klopt, klopt niets.
Wat is fbclid en fbc cookie?
Je ziet '?fbclid=...' achter je URLs wanneer iemand op een Facebook ad klikt. Die cryptische string is cruciaal voor je tracking. Verlies je de fbclid, verlies je de link tussen klik en conversie. Hier is hoe het werkt en waarom je fbc cookie moet bewaren.
Wat is Server-side tracking?
Zie je je Facebook ROAS kelderen terwijl je webshop gewoon verkopen draait? Grote kans dat je 30-40% van je conversies mist door ad blockers en iOS privacy updates. Server-side tracking herstelt die verloren data door events via je eigen server te sturen — buiten het bereik van browsers die je pixels blokkeren.