Wat is Google Consent Mode v2?
Sinds maart 2024 is Google Consent Mode v2 verplicht voor EU-websites met Google Ads. Zonder? Geen remarketing audiences, beperkte conversiedata, en je campagnes draaien half blind. Met Consent Mode v2 blijf je compliant én herstelt Google tot 70% van je gemiste conversies via machine learning.
Definitie
Consent Mode v2 vertelt je Google tags wat ze mogen doen op basis van de cookie-keuze van je bezoeker. Geen consent? Geen cookies. Maar Google verzamelt wél geanonimiseerde signalen en schat met AI hoeveel van die bezoekers waarschijnlijk converteerden. Zo verlies je niet je volledige dataset bij elke 'cookies weigeren' klik.
Waarom is dit nu verplicht?
Google eist Consent Mode v2 voor alle EU-websites die remarketing of conversietracking gebruiken. Zonder Consent Mode v2: geen nieuwe remarketing audiences, beperkte conversiedata in Google Ads, en je Smart Bidding strategieën krijgen onvoldoende signalen. Het is niet optioneel meer — het is de toegangspoort tot effectief adverteren in de EU.
Hoe werkt conversion modeling?
Als bezoekers geen consent geven, stuurt Consent Mode geanonimiseerde 'pings' naar Google — geen cookies, geen persoonlijke data. Google's machine learning analyseert patronen van bezoekers die wél consent gaven, en schat hoeveel van de niet-getrackte sessies waarschijnlijk converteerden. Resultaat: 30-70% van je data gap wordt opgevuld.
Basic vs Advanced mode: kies Advanced
Basic mode blokkeert Google tags volledig zonder consent. Je bent compliant, maar blind. Advanced mode stuurt cookieloze pings die conversion modeling mogelijk maken. Het verschil? Advanced mode herstelt tot 70% meer data. Tenzij je een specifieke reden hebt: kies Advanced.
Wat heb je nodig?
Een Google-gecertificeerde CMP (Cookiebot, OneTrust, Complianz, of een van de andere 30+ goedgekeurde opties). Correct geconfigureerde consent states: ad_storage, analytics_storage, ad_user_data, en ad_personalization. En tags die Consent Mode ondersteunen — alle moderne Google tags doen dit standaard.
Voordelen
- GDPR en ePrivacy compliant — geen juridisch risico
- Remarketing audiences blijven werken, ook bij consent-weigeringen
- Conversion modeling herstelt 30-70% van gemiste conversies
- Geen handmatige tag-blokkering of cookie scripts nodig
- Klaar voor toekomstige privacy-regelgeving
Nadelen & aandachtspunten
- Gecertificeerde CMP vereist (vaak betaald)
- Gemodelleerde conversies zijn schattingen, geen exacte metingen
- Setup vereist correcte configuratie van 4 consent states
Praktijkvoorbeelden
Gerelateerde begrippen
Verdiep je kennis
Klaar om dit toe te passen?
SSTr maakt server-side tracking toegankelijk. Start binnen 15 minuten en ervaar het verschil.