Waarom is Enhanced Matching (Meta) belangrijk voor marketeers?

Hogere Event Match Quality zonder code-wijzigingen (automatic)

Hoe begin ik met Enhanced Matching (Meta)?

De makkelijkste manier om te starten met Enhanced Matching (Meta) is via een managed oplossing zoals SSTr. Je bent binnen 15 minuten live zonder technische kennis.

Heb ik technische kennis nodig voor Enhanced Matching (Meta)?

Enhanced Matching (Meta) vereist enige technische kennis, maar met een managed service zoals SSTr wordt het meeste werk voor je gedaan.

Waar kan ik meer leren over Enhanced Matching (Meta)?

Bekijk onze andere blog artikelen voor verdieping. Of plan een demo met ons team om te zien hoe Enhanced Matching (Meta) werkt in de praktijk.

Begrip•Gemiddeld

Wat is Enhanced Matching (Meta)?

Je Event Match Quality staat op 4/10 en je hebt geen idee waarom. Het antwoord: je stuurt niet genoeg user parameters mee. Enhanced Matching lost dat op door automatisch klantgegevens te detecteren en (gehasht) mee te sturen naar Meta. Het verschil tussen 'Poor' en 'Great' zit in deze setting.

Definitie

Enhanced Matching is Meta's feature om automatisch klantgegevens van je website te verzamelen en gehasht naar Facebook te sturen. Email, telefoon, naam, adres — alles wat helpt om je websitebezoekers te matchen met Facebook-accounts. Hoe meer data, hoe hoger je Event Match Quality en hoe beter Meta je ads kan optimaliseren.

Automatic vs. Manual Enhanced Matching

Automatic: Meta's pixel scant je pagina en detecteert zelf formuliervelden met emails en telefoonnummers. Manual: jij configureert expliciet welke data wordt meegestuurd via code of tag manager. Manual is betrouwbaarder maar vereist implementatie. Automatic is makkelijk maar mist vaak data.

Welke data moet je meesturen?

In volgorde van impact: email (grootste boost), telefoon, voornaam + achternaam, stad, postcode, geboortedatum, geslacht. Email alleen geeft je al een flinke EMQ boost. Email + telefoon + naam? Dan praat je over 8-9/10 scores. Elk extra veld helpt Meta de match betrouwbaarder maken.

Privacy en hashing

Alle data wordt gehasht met SHA256 voordat het je site verlaat. Meta ontvangt geen leesbare emails of telefoonnummers — alleen onleesbare hashes die ze kunnen matchen met hun eigen gehashte database. Dit is standaard en niet optioneel. Je deelt nooit ruwe klantdata.

Enhanced Matching vs. Conversions API

Enhanced Matching is pixel-side: het werkt in de browser. Conversions API is server-side. Met beiden krijg je de beste resultaten. CAPI kan data meesturen die de pixel mist (ad blockers, iOS). Enhanced Matching vangt wat de server mist (JavaScript form values). Samen = maximale matching.