Waarom is Event Match Quality (EMQ) belangrijk voor marketeers?

Hogere EMQ = meer data voor Meta's optimalisatie algoritme

Hoe begin ik met Event Match Quality (EMQ)?

De makkelijkste manier om te starten met Event Match Quality (EMQ) is via een managed oplossing zoals SSTr. Je bent binnen 15 minuten live zonder technische kennis.

Heb ik technische kennis nodig voor Event Match Quality (EMQ)?

Event Match Quality (EMQ) vereist enige technische kennis, maar met een managed service zoals SSTr wordt het meeste werk voor je gedaan.

Waar kan ik meer leren over Event Match Quality (EMQ)?

Bekijk onze andere blog artikelen voor verdieping. Of plan een demo met ons team om te zien hoe Event Match Quality (EMQ) werkt in de praktijk.

Begrip•Gemiddeld

Wat is Event Match Quality (EMQ)?

Je Event Match Quality score in Meta staat op 'Poor' of 'OK' — en je hebt geen idee wat dat betekent. Ondertussen presteert je concurrent beter met dezelfde ad spend. Het verschil? Hun EMQ is 'Great'. Hier is waarom dat alles verandert voor je Facebook en Instagram ads.

Definitie

Event Match Quality (EMQ) is Meta's score voor hoe goed zij je conversie events kunnen koppelen aan Facebook-gebruikers. Een score van 10 betekent perfecte matching — elke conversie wordt gelinkt aan een persoon. Een score van 3 betekent dat Meta maar 30% van je conversies kan gebruiken voor optimalisatie.

Waarom EMQ je ROAS bepaalt

Meta's algoritme optimaliseert op conversies die het kan linken aan gebruikers. Als je EMQ 4/10 is, optimaliseert Meta op 40% van je data. Je concurrent met EMQ 9/10 geeft Meta 2x zoveel signalen. Wie denk je dat lagere CPAs haalt?

Wat beïnvloedt je EMQ score?

EMQ wordt bepaald door de user parameters die je meestuurt: email, telefoon, naam, adres, fbclid, fbc cookie. Hoe meer parameters, hoe hoger de kans dat Meta de conversie matcht. Alleen een fbclid? Dat is niet genoeg. Email + telefoon + naam? Nu praten we.

Pixel vs. CAPI: het verschil in matching

Je browser pixel stuurt beperkte data — vaak alleen cookies. Meta Conversions API stuurt wat jij configureert. Met server-side tracking verrijk je events met klantdata uit je checkout: gehashte email, telefoon, adres. Dat is waarom CAPI-gebruikers hogere EMQ scores hebben.

Van 'Poor' naar 'Great' in 4 stappen

Stap 1: Implementeer Meta CAPI naast je pixel. Stap 2: Activeer enhanced matching met email en telefoon. Stap 3: Stuur fbclid en fbc cookie correct mee. Stap 4: Check Event Manager na een week — je score stijgt.