Wat is Meta Conversions API (CAPI)?
Je Facebook Ads account laat 60 purchases zien, maar Shopify zegt 95. Klinkt bekend? Dat verschil zijn je verloren conversies — en Meta Conversions API haalt ze terug. CAPI stuurt je events server-side naar Meta, buiten het bereik van iOS privacy en ad blockers.
Definitie
Meta Conversions API is een directe lijn tussen jouw server en Meta's advertentiesysteem. In plaats van alleen op je Pixel te vertrouwen (die door browsers wordt geblokkeerd), stuur je events ook via je server. Het resultaat: je Event Match Quality springt van 20-40% naar 80-95%, en Meta kan je campagnes eindelijk goed optimaliseren.
Waarom werkt je Pixel niet meer?
Sinds iOS 14.5 weigert 80%+ van iPhone-gebruikers tracking via de ATT-popup. Je Pixel ziet die conversies simpelweg niet meer. Ad blockers blokkeren je Pixel bij nog eens 30-40% van de bezoekers. Conversions API stuurt data via je server — dat kunnen browsers niet blokkeren. Meta adviseert nu Pixel én CAPI samen te gebruiken.
Hoe CAPI je advertenties verbetert
Event Match Quality bepaalt hoe goed Meta conversies kan koppelen aan de juiste advertentie. Met alleen je Pixel: 20-40%. Met CAPI en enhanced matching: 80-95%. Dat betekent dat Meta 2-3x zoveel conversies kan gebruiken om je campagnes te optimaliseren. Lagere CPA, betere lookalikes, hogere ROAS.
Event deduplicatie uitgelegd
Als je Pixel én CAPI gebruikt, stuur je dezelfde events twee keer. Geen probleem — Meta dedupliceert automatisch op basis van event_id. Maar dan moet je wel dezelfde event_id gebruiken in browser én server. Doe je dat niet? Dan telt Meta je conversies dubbel en verpest je je data.
Welke events moet je sturen?
Focus op de events die er toe doen: Purchase, AddToCart, InitiateCheckout, ViewContent, Lead, CompleteRegistration. Stuur altijd user parameters mee — email, telefoon, naam. Hoe meer data, hoe hoger je match rate. Meta hasht alles automatisch, dus je deelt geen ruwe klantgegevens.
Voordelen
- Herstel 30-40% van je verloren conversies — iPhone-gebruikers worden weer zichtbaar
- Event Match Quality naar 80-95% — Meta begrijpt eindelijk wie je klanten zijn
- Ad blockers kunnen server-events niet blokkeren
- Betere lookalike audiences door completere klantdata
- Lagere cost per conversion door accurate optimalisatie
Nadelen & aandachtspunten
- Vereist server-side implementatie (of managed service als SSTr)
- API access token moet worden beheerd en ververst
- Event deduplicatie moet correct worden geconfigureerd
Praktijkvoorbeelden
Gerelateerde begrippen
Verdiep je kennis
Klaar om dit toe te passen?
SSTr maakt server-side tracking toegankelijk. Start binnen 15 minuten en ervaar het verschil.