Server Side Tracking Checklist

Maak een overzicht van alle pixels, tags en scripts die je nu gebruikt. Denk aan: Meta Pixel, Google Analytics 4, Google Ads tag, TikTok Pixel, etc.

Bepaal welke e-commerce events belangrijk zijn: PageView, ViewContent, AddToCart, InitiateCheckout, Purchase, Lead, CompleteRegistration.

Je hebt access tokens nodig voor: Meta Conversions API, Google Ads Customer ID, TikTok Access Token, etc. Noteer alles op één plek.

Zorg dat je CMP (Cookiebot, OneTrust, etc.) correct is geconfigureerd. Server-side tracking vereist dat consent-signalen correct worden doorgestuurd.

Idealiter test je eerst op een staging-omgeving. Zo voorkom je dat je live conversiedata beïnvloedt tijdens de implementatie.

Documenteer je huidige aantal gemeten conversies, Event Match Quality scores, en ROAS. Zo kun je straks de verbetering meten.

Shopify: installeer de app. WooCommerce: installeer de plugin. Magento: installeer de extensie. Custom: implementeer de API.

Log in op het SSTr dashboard, volg de wizard en autoriseer de connectie met je webshop-backend.

Voer je Meta Pixel ID en Access Token in. Selecteer welke events je server-side wilt versturen. Activeer Enhanced Matching.

Voer je Google Ads Customer ID in. Configureer conversie-acties en activeer Enhanced Conversions voor web.

Als je server-side GA4 events wilt, configureer je Measurement ID en API Secret.

Voer je TikTok Pixel ID en Access Token in. Selecteer de relevante e-commerce events.

Zorg dat elke event een unieke event_id krijgt die zowel client-side als server-side wordt meegestuurd. Dit voorkomt dubbele conversies.

Activeer Consent Mode V2 en zorg dat de consent-status correct wordt doorgestuurd naar alle platforms.

Activeer debug mode en voer test-aankopen uit. Controleer of alle events correct worden verzonden.

Open Meta Events Manager > Test Events. Controleer dat server-events binnenkomen en correct zijn geformatteerd.

Gebruik Google Tag Assistant om te verifiëren dat Enhanced Conversions correct worden ontvangen.

Voer een test-aankoop uit en controleer dat de conversie slechts één keer wordt geteld, niet dubbel.

Na 24-48 uur: check je EMQ score in Events Manager. Doel: minimaal 7.0, liefst 8.0+.

Test met consent geweigerd: worden events dan correct geblokkeerd of gemarkeerd?

Controleer dat events correct in GA4 binnenkomen en dat er geen duplicaten zijn.

Controleer het SSTr dashboard op eventuele fouten of mislukte API-calls.

Check je EMQ score in Meta Events Manager. Als deze daalt, controleer dan of alle parameters correct worden meegestuurd.

Na 2 weken: vergelijk het aantal gemeten conversies met je baseline. Je zou 20-40% meer moeten zien.

Voeg extra parameters toe waar mogelijk: telefoon-hash, stad, land. Dit verbetert matching verder.

Na 4 weken: vergelijk CPA en ROAS met de periode voor implementatie. Document de verbeteringen.

Configureer alerts zodat je direct een notificatie krijgt bij API-fouten of dalende event volumes.

Plan een kwartaalachtige review: zijn er nieuwe platforms om toe te voegen? Nieuwe events die relevant zijn?