Wat is marketing attribution?
Marketing attribution is het proces van bepalen welke touchpoints (ads, emails, organic) credit krijgen voor een conversie.
Wat is Attribution?
Marketing attribution is het proces van bepalen welke touchpoints (ads, emails, organic) credit krijgen voor een conversie.
Uitgebreide uitleg
Een klant ziet je Facebook ad, Google ad, leest een blog, en koopt. Wie krijgt de credit? Last-click geeft alles aan de laatste (Google). First-click aan de eerste (Facebook). Multi-touch verdeelt credit. Data-driven laat algoritmes bepalen.
Waarom is dit belangrijk?
Attribution bepaalt hoe je je budget alloceert. Als je verkeerd attribueert, investeer je in verkeerde kanalen. Met tracking gaps is accurate attribution steeds moeilijker.
Voorbeelden
- Last-click attribution: laatste touchpoint krijgt 100% credit
- First-click: eerste touchpoint krijgt 100% credit
- Linear: credit gelijk verdeeld over alle touchpoints
- Data-driven: algoritme bepaalt credit per touchpoint
Gerelateerde begrippen
- Multi-touch attribution
- Attribution model
- Conversion path
- Customer journey
Veelvoorkomende misverstanden
- Misconceptie: Er is een 'juist' attributie model. Realiteit: Elk model heeft trade-offs. Er is geen perfecte waarheid.
- Misconceptie: Data-driven is altijd beter. Realiteit: Het is een black box en vereist voldoende data.
Wil je meer weten over Attribution en hoe het werkt met server-side tracking? Bekijk onze andere begrippen of start direct met SSTr.