Wat is incrementality?
Incrementality meet hoeveel conversies je marketing werkelijk veroorzaakt, versus conversies die ook zonder marketing zouden plaatsvinden.
Wat is Incrementality?
Incrementality meet hoeveel conversies je marketing werkelijk veroorzaakt, versus conversies die ook zonder marketing zouden plaatsvinden.
Uitgebreide uitleg
Platform attribution telt alle conversies na ad exposure. Incrementality vraagt: hoeveel van die conversies zijn echt door de ad veroorzaakt? Dit meet je via holdout tests, geo tests, of matched market tests.
Waarom is dit belangrijk?
Attribution overclaims vaak. Als 100 users je ad zagen en kochten, hoeveel hadden ook zonder ad gekocht? Incrementality geeft het echte antwoord voor budget beslissingen.
Voorbeelden
- Geo holdout test: één regio zonder ads
- PSA (public service announcement) tests
- Matched market experiments
- Conversion lift studies
Gerelateerde begrippen
- Lift
- Holdout test
- Geo test
- Conversion lift
Veelvoorkomende misverstanden
- Misconceptie: Platform ROAS = echte waarde. Realiteit: Incrementality is vaak 30-70% van gerapporteerde.
- Misconceptie: Incrementality testing is te complex. Realiteit: Simpele geo tests zijn al informatief.
Wil je meer weten over Incrementality en hoe het werkt met server-side tracking? Bekijk onze andere begrippen of start direct met SSTr.